2月26日消息，今天凌晨百度發布2015Q4財報，利潤大漲663%,但背后隱憂不少，轉型O2O依然任重道遠。
2015年第四季度，百度的業績亮點是：
※營收186.99億元，比去年同比增長33.1%；
※凈利潤247.1億元，比去年同比增長663.0%；
※2015年12月的月度活躍用戶達到6.57億，同比增長21%；
※交易額（GMV）147億元，同比增長397%；
※百度錢包的活躍用戶5300萬，同比增長189%。
從上面的運營數據看，2015年第四季度百度算是交出了一份亮麗的財報。營收、凈利潤等都超過了華爾街分析師的預期，盤后股價大漲10.7%證明資本市場對百度的業績表示了認可。
但在這些亮點的背后，百度的隱憂依然不少：
首先，2016年業績面臨增長壓力。百度預計2016年第一季度總營收將在154.1至159.7億元之間，同比增長21.1%到25.5%。一方面是受宏觀大環境影響，另外是百度體量已經足夠大，百度2016年全年的營收增長很可能告別30%以上的高速增長階段。
其次，百度的O2O交易額依然未對美團大眾點評構成威脅。剝離了去哪兒后，百度把百度糯米、百度外賣、百度地圖、百度直達號、百度錢包等產品歸為電商化交易（O2O交易額），2015年第四季度這個數字為147億元，而美團大眾點評透露的2015年全年交易額為1700億，推算下來，百度的交易額約為美團大眾點評的1/3，依然任重道遠。
再次，百度此次凈利潤大漲663%的主要原因來源于置換去哪兒股權獲得的收益，刨去這一塊的收益后，雖然凈利潤也還不錯，但最多只是正常范圍。實際上，2015年第四季度百度的運營收入為35.3億元，相比2014年同期的29.5億元，增長率只有19.7%，說明百度的各項運營成本沒收住，精細化運營能力差。
2016年是關鍵之年，百度能否守住其作為中國互聯網三大巨頭的位置，取決于能否在O2O上追上美團大眾點評。而要追上美團大眾點評，需要繼續加大投入，需要在利潤上做更大犧牲。
美團大眾點評在2015年虧損超過了100億元，要趕上美團大眾點評，百度也需要承受得住這樣的虧損。百度尷尬的地方在于：作為上市公司，百度需要發出讓市場滿意的財報，這樣的結果是難免會在長遠戰略上決心不夠。
目前看來，2016年百度需要先放棄巨頭的身份負擔，不要過分看重股價市值暫時的高低，只有先“浴火”，才能“重生”，否則百度只會在糾結的道路上逐漸被超越。
發布于：2016/2/26
